UTECA ATACA A LAS AUTONóMICAS

 Lo primero que quiero es disculparme por la falta de post en los últimos dos meses, se han juntado vacaciones y cuestiones de logísticas, pero ahora me incorporo con aires renovados.  

Este post tras las vacaciones va dedicado a las declaraciones de  Alejandro Echevarría presidente de Telecinco y UTECA en las que ataca el sistema de autonómicas puesto que es una sangria para España. Además cree que este las autonómicas son competencia desleal del sistema privado televisivo, con lo que deberían de eliminar la publicidad de estas cadenas.  Denuncia cuales son las televisiones más caras, encabezando el ranking las televisiones públicas de Euskadi, seguidas de Cataluña, Valencia y Murcia.  Por otro lado, las principales compañías de televisión presentan este semestre mejores resultados que el anterior.  Echevarría indica que los peores momentos han pasado, aunque la recuperación va a ser muy lenta, confiando en salir en vencedor de la batalla iniciada contra las autonómicas. Desde mi punto de vista, esta victoria de  UTECA no la veo nada clara puesto que las televisiones públicas van a necesitar financiación, puesto que el modelo actual parece insuficiente y así  lo demuestran las últimas noticias.

Gana España el Mundial pero las cadenas que las televisaron no

Según las últimas informaciones que nos han dado las cadenas, el hecho de que España ganara el Mundial no ha significado que los ingresos de las cadenas televisivas fueran altos sino más bien al contrario, han supuesto perdidas. Los ingresos publicitarios totales de Sogecable fueron de 35 millones de Euros y los costes de los derechos y de producción fueron de 105, lo que supone unas perdidas de 70 millones. Telecinco que pago menos por el paquete, al emitir menos partidos tampoco ha obtenido resultados satisfactorios, al ingresar 24.5 millones por debajo de lo que pagaron en su momento.

Vistos estos números parece claro que no es rentable emitir estos eventos, por lo menos a ese precio, de momento parecen conformarse con la imagen que les reporta, pero esta situación seguro que en el futuro cambiará, para mi el quid de la cuestión radica en que igual se ha sobrevalorado el valor de estos eventos y es por ahí por donde las cadenas deberán de atacar puesto que sino dejará de ser atractivo y más en estos momentos de crisis.

La fragmentación de las audiencias cada vez más cerca

  Según las estimaciones de un estudio sobre el el Panorama audiovisual realizado por la Entidad de Derechos de los Productores Audiovisuales establecen que la fragmentación de las audiencias tras el apagón analógico no superará el 9%, esto sobre las audiencias , sobre los contenidos el encargado del estudio EGEDA señaló que se impondrán las series como una marca de calidad de las cadenas frente al cine que tendrá una tendencia recesiva.

La ficción será lo que más engancha a la audiencia, tanto en su versión de gran formato con grandes presupuestos como en los microespacios realizados por las emisoras. Así el encargado de este estudio establece que el año que viene cuando se produzca el apagón analógico, las audiencias que ahora medimos en el 15 o 16% será un dato imposible de conseguir los shares de las diferentes cadenas se situarán en torno al 8 o 9%, la diferencia es bastante importante. De esta manera será difícil que las televisiones puedan desembolsar  grandes cantidades de dinero por series que no dan la audiencia que anteriormente.

Se abre un futuro con mucha incertidumbre a la par que interesante puesto que ahora los objetivos que se planteen las agencias de medios serán muy diferentes, con lo que el mix de medios actual será muy diferente al que se producirá en el futuro, ya la televisión será el líder en inversión, todo esto esta en fase de cambiar, habrá que estar preparado.

¿Cual es el fúturo de la televisión?

 Se ha celebrado una conferencia en Madrid donde los expertos del sector están analizando los nuevos retos de la industria. Estamos viviendo momentos confusos, donde las líneas a seguir no son muy claras, el sector está que echa humo.

Hay tanta diversidad de temas a tratar que todos estos obligan  a replantear la explotación del contenido audiovisual y el modelo de negocio actual de la televisión, hablamos de Contenidos ” premium”, plataformas de pago en la TDT e Internet, todos estos términos son las claves del futuro más inmediato.

En estas jornadas estamos viendo claras cuales son los intereses de unos y de otros porque Jaume Roures defiende la TDT sobre todo lo demás, comentando que ” La TDT de pago es necesaria y clave para la sostenibilidad de su proyecto”,  por otro lado los responsables de Dahlia TV consideran que ” Es necesario una plataforma neutral e independiente para dar servicio a todas las televisiones. Es dificil que una cadena coloque un canal en el comopetidor”.

El director general de Nagravisión señala que ” El fútbol  es imprescindible, pero lo conveniente es que este contenido se acompañe de otros eventos deportivos y canales de entretenimiento que fidelizen a un público más familiar y juvenil” y por último Mikel Lejarza,  director general  de la división de televisión de Antena 3 crear el concepto de “Telenauta” en el que ” reto al que algunos enfrentamos es el de convertir a los operadores de televisión en grupos multimedia capaces de crear contenidos multimundiales que viajen por internet”.

Todos estos razonamientos tienen parte de razón, eso sí sesgados por sus intereses pero apuntan a un cambio en el concepto de televisión actual, al que todos nos debemos adaptar, estoy especialmente de acuerdo con la última opinión, puesto que la sinergia entre los diferentes medios va a ser la clave del futuro, desde mi punto de vista nos encaminamos hacia una fusión de los medios en los que se aprovechara lo mejor de cada uno

Ya se ha aprobado la TDT de pago en el Congreso

Durante el día de hoy se ha aprobado la TDT de pago en el Congreso, el gobierno se ha salido con la suya, con los votos de CIU. Durante el día de ayer existían dudas sobre el apoyo de este grupo catalán pero al final se ha decantado por apoyar al gobierno.

Personalmente no tenía dudas por las declaraciones que habían hecho los dirigentes de Mediapro, estaban muy seguros de lo realizado, además hay que tener en cuenta que el origen de Mediapro esta situado en Cataluña. Lo que esta claro es que se ha abierto un gran abanico de posibilidades en él panorama de la televisión, lo que parece claro es que la Sexta, televisión participada por la La Sexta, ha cogido la delantera en este nuevo escenario, y ya dice el refrán que el que da primero da dos veces.

La Sexta presenta la creación de una plataforma de pago para la TDT

José Miguel Contreras, consejero delegado  de  la Sexta, ha dado un paso adelante en su estrategia de colocar a su televisión como un estilete de la Televisión Digital Terrestre, para ello ha creado una plataforma de Televisión de pago, para ello ya cuenta con el canal Gol Tv que será la locomotora de dicha plataforma.

Este hecho no hace sino llevar a la realidad las declaraciones realizadas hace unos meses en las que establecía que cualquier canal de Televisión para sobrevivir debería de crear  una plataforma, a su vez también ha advertido que la gente se tiene que acostumbrar a que una parte de su nueva parrilla en TDT se compondrá de canales de pago, ya veremos a ver si la gente lo acepta de buen grado.

Además esta nueva plataforma se va a enfrentar abiertamente a Digital +, me parece que en los próximos meses va a ver una lucha muy interesante entre ambas compañías, veremos a ver quien es el que triunfa 

José Miguel Contreras, consejero delegado  de  la Sexta, ha dado un paso adelante en su estrategia de colocar a su televisión como un estilete de la Televisión Digital Terrestre, para ello ha creado una plataforma de Televisión de pago, para ello ya cuenta con el canal Gol Tv que será la locomotora de dicha plataforma.

Este hecho no hace sino llevar a la realidad las declaraciones realizadas hace unos meses en las que establecía que cualquier canal de Televisión para sobrevivir debería de crear  una plataforma, a su vez también ha advertido que la gente se tiene que acostumbrar a que una parte de su nueva parrilla en TDT se compondrá de canales de pago, ya veremos a ver si la gente lo acepta de buen grado.

Además esta nueva plataforma se va a enfrentar abiertamente a Digital +, me parece que en los próximos meses va a ver una lucha muy interesante entre ambas compañías, veremos a ver quien es el que triunfa

McDonald’s a ritmo de ‘beatboxing’

Como parte del lanzamiento de la hamburguesa NYCrispy, McDonald’s está difundiendo en internet unos virales grabados la semana pasada en dos restaurantes de Sevilla y Barcelona. En ellos puede verse como un joven irrumpe por sorpresa en un establecimiento de la cadena y, ante la atónita mirada de los clientes que están allí comiendo, pide su menú a ritmo de beatboxing, un estilo musical que consiste en realizar sonidos con la boca y que también se utiliza en el spot que actualmente promociona NY Crispy en televisión. Al primero, se van uniendo otros jóvenes hasta organizar una actuación en el restaurante.

El primer video con la actuación de Sevilla está colgado en YouTube desde el pasado viernes 17 de julio, mientras que el segundo viral se subió a la red ayer. MacGuffin ha grabado y editados los virales. El spot es de TBWA.

La TDT de pago ya ha sido aprobada

En el consejo de ministros del día de hoy ha aprobado a través de Real Decreto Ley que regula la TDT de pago, las razones que ha esgrimido el gobierno ha sido que esta medida es fundamental para acercarnos al resto de Europa y que es una nueva posibilidad de negocio para los operadores, puesto que podrán prestar este servicio en alguno de sus canales.

 La Sexta, Net Tv, Antena 3, Veo y Telecinco ya han solicitado la autorización para explotar esta nueva modalidad de Tv, todas estas se unirán a Sogecable que hasta el momento tenía el monopolio sobre los contenidos de pago en España. Desde este momento deberá de competir con el resto de canales, una de las grandes batallas se va a suceder en el fútbol, este año Digital + tendrá un duro rival en Gol Tv. Precisamente Gol Tv ha anunciado sus emisiones una hora después de hacerse publica la decisión del gobierno, también esto es muy curioso.

Para el consumidor esto va a suponer la compra de un nuevo sintonizador que tenga unas características especificas, esto vamos a ver como lo encaja el público.

Esta decisión del gobierno favorece a unos determinados grupos y perjudica a otros, la realidad se ha planteado así y ahora el que sepa mejor gestionar este nuevo panorama triunfará.

Ruptura en las negociaciones entre Grupo Prisa e Imagina

Pues al final no pudo ser, la fusión entre el grupo Prisa e Imagina no se produzco, esta mañana Prisa  ha hecho realidad el rumor que corría en el mercado y ha confirmado a la CNMV la ruptura de negociaciones con Imagina. El escollo insalvable, por lo visto, ha sido el reparto de poder entre ambas partes, que curiosos son los motivos  que han  evitado  una fusión que en principio era muy favorable para ambas partes.

Mi impresión personal es que existen en ambas compañías muchos egos personales difíciles de controlar , además  de recordar  la batalla judicial que  estas dos partes han tenido en este último año dejando  muchas heridas, difícil de cicatrizar. Estos factores, más alguno más que desconocemos han   evitado la creación de un holding muy poderoso en nuestro país y fuera del él.

Lo que si parece claro es que la guerra del fútbol televisado no se va a reabrir en principio, este si que sería un mal negocio para ambas partes que les perjudicaría muchísimo. Esto al consumidor le viene bien puesto que los grandes holdings nunca miran por los intereses de los consumidores, sólo piensan en la rentabilidad de sus empresas, intentando controlar los precios del mercado.

De todas maneras tras este intento fallido de fusión parece ser que Imagina no descarta fusiones con otros empresas de Televisión

¿Qué influencias tiene la nueva televisión en España?

A medida que pasa el tiempo se van confirmando que influencias han sido fundamentales para las últimas decisiones sobre el ambito audiovisual que ha realizado el gobierno.
José Miguel Contreras, consejero delegado de la Sexta, ha contado las reuniones que tuvo con altos cargos del Gobierno para pactar la legislación audiovisual que con posterioridad ha ido aprobando el ejecutivo. Lo hizo en su intervención durante las jornadas “La nueva televisión en España”, organizadas por Unidad Editorial el pasado miércoles. Explicó que en las reuniones solicitó que se aprobara la legislación conveniente para quitar la publicidad de TVE, autorizar las fusiones de las cadenas privadas y permitir la TDT de pago antes de que se aprobara la Ley General Audiovisual. Con ello buscaba que sus peticiones salieran de forma parcelada y como reales decretos, lo que permite su simple aprobación por el Gobierno y agiliza su entrada en vigor. Lo ha conseguido, y gracias a ello las cadenas privadas están negociando fusiones, la TDT de pago empezará a emitirse durante el verano, y las cadenas televisivas de RTVE no emitirán publicidad a partir del verano. El ministro de Industria, Miguel Sebastián, y la vicepresidenta primera del Gobierno, Maria Teresa Fernández de la Vega, coincidieron en la reunión mantenida el cinco de noviembre de 2008 con Contreras. En ella se pactó que la legislación que abriera las puertas de las fusiones fuera aprobada por el ejecutivo antes del mes de marzo. Así ha sucedido, el real decreto ley de impulso de las telecomunicaciones que elimina los topes accionariales que impedían las fusiones entre las cadenas privadas fue aprobado por el Gobierno el 23 de febrero de este año. Con posterioridad se han aprobado el proyecto de ley de financiación de la Corporación RTVE que contempla la eliminación de la publicidad y el real decreto para la explotación de la modalidad de pago en la TDT. El Gobierno ya puede aprobar la Ley General Audiovisual, tal y como pidió Contreras. La vicepresidenta primera siempre ha dicho que el ejecutivo consulta con el mundo audiovisual la política que desarrollan. Contreras la ha dejado ahora en evidencia, porque es difícil de creer que las peticiones por él realizadas se han ido cumpliendo con puntualidad por mera casualidad.
Esta claro que la televisión es un medio que genera mucho poder y por el que los grandes holdings de comunicación estan dispuestos a pelear hasta el final, utilizando todas sus armas.