Sin miedo a Facebook

  Interesante reflexión de la Vicepresidente de programación internacional de CNN, puesto que considera que Facebook brinda a los medios de comunicación una oportunidad y no una desventaja.

Green cree que las redes sociales son muy interesantes para todos los medios de comunicación, recordando la dificultad del uso de los Pc’s cuando empezaba a crearse el boom tecnológico y asegurando que ” se debe aprender a utilizar estas nuevas herramientas de comunicación”. 

Añade que ahora el interés de los usuarios está más concentrado en internet que en la televisión, pero no debe considerarse este medio como el enemigo, al contrario es una oportunidad para los medios de llegar a un público más joven, esperando que un futuro muy cercano se pueda fusionar las estrategias web con las televisivas.

Efectivamente los nuevos medios deben verse como aliados a los no convencionales, se deben de aprovechar sus puntos fuertes para intentar realizar las mejores campañas a los anunciantes, quien no lo quiera ver así limitará su crecimiento en el futuro, desaprovechando una oportunidad única.

Las redes sociales cada vez con más influencia

Las redes sociales tienen cada vez más importancia entre los internautas, en determinados segmentos se esta convirtiendo en un referente a la hora de tomar sus decisiones de compra. Así un estudio de Sophia Mind las mujeres de ascendencia latina que viven en Estados Unidos , Argentina, Brasil y México son visitantes voraces de las páginas sociales y confian en ellas a la hora de tomar decisiones. Asi estas mujeres utilizan la red social para comentar sus experiencias en las compras, eso sí sólo comentan las positivas.

Un aspecto que me parece muy importante porque nos sirve para ver cual es el funcionamiento de esta herramientas es que entre las encuestadas el 20% no realizaron el acto de compra después de haber leído un comentario negativo en estas redes sociales, superior porcentaje (18%) de las que se dejan influir por los mensajes de las marcas, es decir que son más influyentes los comentarios de los internautas que los mensajes que puedan comunicar las marcas interesadas.

Entre las entrevistadas eran más afines a confiar en las redes sociales acerca de productos electrónicos y recomendaciones de libros, revistas, música…. que a  a productos más personales como la ropa, joyas… su influencia es mucho menor.

Este es otro ejemplo de como el comportamiento de los usuarios esta en plena transformación, siendo capital para anunciantes, agencias … saber comprenderlo 

Google Tv, ¿nueva era?

Noticia importante se ha certificado hoy, el gigante de internet Google extiende sus tentáculos al sector de la televisión. Google TV, que tuvoy su puesta de largo  ayer en San Francisco, hace que la la frontera entre internet y televisión se diluya.

El nuevo servicio de Google, basado en el sistema operativo Android y el chip Atom de Intel, permitirá al usuario ver la televisión y navegar por la red de manera simultánea. Es decir, será posible seguir un programa televisivo y al mismo tiempo buscar vídeos en la plataforma de vídeos YouTube o conectarse a la red social Facebook.

Los espectadores de Google TV podrán minimizar la pantalla de la emisión de televisión que están viendo en ese momento para comenzar a navegar con internet y comentar el programa, por ejemplo, con sus amigos en Twitter. Tendrán la oportunidad, asimismo, de generar subtítulos de manera simultánea.

Google TV integra un televisor, una reproductor Blu-Ray y un dispositivo set-top box. Añadiendo que los usuarios que cuenten con un teléfono móvil con sistema operativo Android podrán utilizarlo para controlar remotamente el televisor.

En su nuevo y ambicioso proyecto, Google cuenta con el apoyo de Intel, que suministra el procesador Atom con el funciona Google TV, y de Sony, que fabricará los televisores. Otras empresas como Logitech, DISH Network, Adobe y Best Buy colaboran también con el gigante de internet.Google TV tendrá su puesta de largo en otoño.

A mi me parece una gran noticia y estaba claro que Google, empresa lider, iba a dar este paso porque era lógico, por un lado controlan el sector on line, pero tenían una debilidad con el medio tradicional más masivo la Tv, por tanto era una noticia que no creo que pille por sorpresa a nadie. Habra que ver cual es el impacto de este servicio en la sociedad actual, puesto que seguro que consecuencias tendra, dado que allá donde interviene Google siempre algo sucede a su alredededor

Crecimiento imparable del Marketing Online en el Reino Unido

  En el Reino Unido el crecimiento del marketing online ascendió a un 32% durante el 2009, lo que supone unos 43.000 millones de euros. Esta cifra si es espectacular dado el momento en que se produce, crisis en todos los medios convencionales de todos los países. 

De nuevo se demuestra que el mercado del móvil se muestra como un reducto emergente, que excedió las expectativas de los analistas. Así el sector del entretenimiento y las marcas asociadas acapararon el 61% de la inversión total en este medio, a continuación aparecen las telecos y los servicios financieros con un 14% y un 8.1% respectivamente.Este aumento de las inversiones se vio aupado por el crecimiento en las búsquedas, otros factores que favorecieron el aumento de penetración del internet móvil fueron la capacidad de segmentación, la inmediatez, el retorno de la inversión y sobre todo el aumento de la penetración del internet móvil ( 21% ).

Esta claro que este medio es uno a los que se les augura mayor éxito, ofrece muchísimas posibilidades para publico, anunciantes y agencias, quien no quiera verlo cometerá un craso error.

Google quiere entrar en Televisión

  Google pretende entrar en un nuevo sector, este no es otro que el audiovisual, para hacerse aún más grande. Al parecer, esta compañía esta trabajando en colaboración con otras empresas para desarrollar el dispositivo set-top box para permitir la integración de la televisión con internet para diluir la frontera existente entre estos dos medios.   

Google pretende desarrollar una plataforma de televisión que posibilite a los telespectadores la utilización de aplicaciones de internet como Twitter u otras redes sociales mientras que ven la televisión.   Esta idea me parece brutal por las consecuencias que puede tener dentro del sector publicitario, esta claro que quien primero sepa aunar ambos medios obtendrá pingües beneficios, puesto que la integración de televisión e internet es una evolución necesaria que demandan ambos medios, puesto que entre los más jóvenes lo normal es compaginar el consumo de televisión  tradicional con internet, y hay que adaptarse a los nuevos públicos o a sus nuevas necesidades.  Este cambio de modelo obligará a realizar cambios en los contenidos de ambos medios y influirá sin ningún lugar a la duda en la publicidad, habra que estar atentos a este movimiento.

Congreso Ome, buenas perspectivas

 En Madrid se celebra esta semana el congreso Ome. Este evento llega en un momento en el que el medio online tiene grandísimas expectativas,  saliendo reforzado de la crisis actual. Las miradas y lo presupuestos se dirigen a la red. En un estudio de Yahoo destaca que las opiniones de los internautas tienen una gran influencia, además indica que actualmente existe un perfil de comprador moderno constituido por personas de entre 25 y 44 años con niños, lo que hace a este medio muy atractivo para los anunciantes. 

De esta manera Internet, según  Deloitte TMT, internet acaparará un 15% de la inversión publicitaria el próximo año. La consultora estima que la red crecerá a un ritmo sostenido a pesar de la crisis del sector puesto que tiene mejores condiciones que otros medios como la televisión o la radio. Deloitte también destaca que las agencias, anunciantes y centrales opinan que la publicidad en al red ofrece un mayor rendimiento de la inversión por lo que el canal experimentará un crecimiento en los próximos 5 años.  Pero también existen opiniones contrarias puesto según una agencia Alemana tras la realización de una encuesta entre directivos alemanes sólo el 13% de las empresas consultadas se declara satisfecho con los contactos conseguidos a través de internet; el 27% en cambio no está nada satisfecho. Otro 27% no cuenta con datos sobre la cifra de contactos mensuales que recibe su presencia en internet, asi establecen que para que los anunciantes se echen sin reservas en los brazos de internet este medio deberá de parecerse a la televisión, es decir que sus mediciones deberán de mejorar para que los grandes anunciantes se echen en sus brazos.  Esta claro que el medio on line es el medio emergente en ese momento, es la razón que seguro que  en este congreso aportará ideas y conceptos útiles al mundo de los medios

¿Como se comportan los usuarios intensivos de Internet Móvil?

  Según eMarketer un 29% de los usuarios de telefonía inalámbrica se han conectado a la red al menos una vez mes, además según datos de las consultas BIA/Kelsey y Consta, muchos de estos consumidores constituyen lo que se denomina usuarios intensivos, que utilizan la conexión a Internet por el móvil al menos 10 veces por semana. Estos análisis  revelan que estos internautas consumen un 21% del total de conectividad en Estados Unidos, duplicando lo sucedido el año anterior como le ha ocurrido también a otros servicios como el envio de mensajes de texto etc… 

Actualmente en Estados Unidos los usuarios de Internet se han vuelto más activos en su utilización del móvil, así un 55% han utilizado el servicio de  búsqueda local, aunque  esta tendencia no se extiende hacia el área comercial. 

Cuando en Estados Unidos se esta viendo los cambios en los usos de la telefonía móvil seguramente en el futuro esto se producirá de la misma manera en España, por tanto todos los caminos nos dirigen hacia la importancia del móvil en el futuro comportamiento de los consumidores.

Lucha de Yahoo por mejorar su buscador

Esta claro que los buscadores son las estrellas en el universo de internet, en esta batalla por los usuarios, Yahoo se rearma y optimiza su motor de búsqueda que ahora cuenta con nuevas utilidades renovando su diseño para que cobre más relevancia entre los usuarios.

Han creado nuevas funciones que incluyen nuevos filtros de búsqueda que permiten refinar la lista de resultados y limitarla, también se ha mejorado el algoritmo de búsqueda y se ha integrado un filtro familiar para bloquear contenidos inadecuados para los menores de edad.

Yahoo apuesta por las búsquedas como uno de los cuatro pilares básicos para su relanzamiento, además de mejorar los contenidos, la comunidad y la personalización.

Esta noticia pone claramente en evidencia que Google es un líder  sólido en el mercado de internet y que el resto esta intentando luchar por conseguir quitar parte de una tarta cada vez más atractiva, y ahí los buscadores tienen mucho que decir.

Los contenidos digitales son consumidos cada vez más por los españoles

El informe Anual de los Contenidos Digitales en España 2009 elaborado por el observatorio Nacional de las Telecomunicaciones ha indicado que la industria de contenidos en España ha mantenido un crecimiento del 3% de 2004 a 2008 en linea con el crecimiento a nivel mundial. En cuanto a la industria de contenidos digitales ha experimentado un crecimiento del 82% en este mismo periodo.

El porcentaje de población española que consume Contenidos Digitales ha aumentado en un 5,9% respecto al 2008, lo que el 70,3% de la población consume algún tipo de contenido digital. En el año 2009 el 53,6% de los españoles, 6,8 puntos porcentuales más que el año anterior, consumen fundamentalmente películas y series. El 49,4% de los españoles tienen como uso más frecuente el visionado a través de la TDT y a través de medios online en tiempo real (streaming). El formato de consumo que ha experimentado un mayor crecimiento es el acceso a música mediante sistema streaming.  Existe una creciente tendencia hacia la utilización de dispositivos para jugar on the go en los videojuegos, aunque este crecimiento es debido principalmente a las consolas portátiles  y muy residualmente a los teléfonos móviles.

El crecimiento de los sistemas digitales  es imparable y todo el mundo debe preparase para los nuevos tiempo que corren.

Agujeros negros en las redes sociales

Me ha llamado la atención el hecho de que un grupo de activistas online de Suecia tomara  el control de 289 grupos de Facebook el pasado martes. Los activistas, residentes en Suecia y agrupados bajo el nombre de CYI han comunicado que el martes tomaron el control de cientos de grupos de Facebook  para demostrar cómo los datos personales pueden utilizarse ignorando la voluntad del usuario. 

Estos activistas enviaron mensajes a los distintos grupos en los que informaban de que los grupos habían sido “secuestrados”. Facebook anunció que cerraría esos grupos, pero la intención de estos activistas no es otra que la de mostrar los múltiples riesgos que albergan las redes sociales.  Sin embargo Facebook quiere demostrar lo contrario  puesto que afirma que cuando se realizan cambios ilegítimos se cierran los grupos pirateados y que esto sólo ocurre raras veces. Esta claro que todo no van a ser ventajas en las redes sociales, existe una claro desamparo de la intimidad, existen formas de protegerse pero no todos los usuarios lo conocen. Este es un tema que esta emergiendo en la sociedad y del que se empiezan a preocupar multitud de colectivos, yo creo que la protección de los datos de los individuos en las redes sociales, de momento, no esta muy bien realizada. De todas maneras estaremos atento a su evolución.