Aires renovados en la prensa

  Al otro lado del atlántico parece que corren aires positivos en torno a la prensa, de  esta manera los editores de periódicos de Estados Unidos y Canadá se muestran más optimistas de cara a la llegada de 2011, ya que esperan que la publicidad digital y algunos sectores de los anuncios clasificados mejoren el año que viene.

Kubas Consultants realizó una encuesta a 400 ejecutivos y directivos de diferentes periódicos de Norteamérica y descubrió que la mayoría espera que se aumenten las ventas de publicidad digital al menos un 20%, los comercios un 4,3% y el empleo un 3,4%. En cambio, los ingresos por publicidad nacional en display caerán un 1,3% y los anuncios clasificados de propiedades vivirán un descenso del 1,7%.Además, cerca del 20% de los encuestados afirmó sentirse lo suficientemente confiado como para hacer inversiones en los sistemas de imprentas.

Es solamente una encuesta, estamos de acuerdo, que quizá sea demasiado optimista pero sólo el hecho de que la prensa empiece a ver a los medios digitales más como aliados que como enemigos me parece una salto cualitativo de proporciones enormes, sin duda ninguna es el paso que hay que seguir para construir un futuro con optimismo.

La televisión por internet medio con mucho futuro

  La denominada IPTV o televisión por internet tiene un gran porvenir por delante, ya en 2009 la utilizaban 15 millones de personas en Alemania, podrían llegar a ser 27 millones en 2013 , 27 millones en 2013 y hasta 38 millones en 2020, según la consultora Goetzpartners.  

Según esta consultora el 64,6% de los usuarios consultados comenta que utiliza la televisión por internet para ver programas por diferido, el 57,8% recurre a este tipo de televisión para ver videos y acceder a información adicional sobre un determinado programa y el 45,3% emplea los aparatos que tienen t integradas funciones de televisión e internet para navegar directamente por la web.  Así alrededor del 50% aceptaría pagar por ver películas o documentales, incluso un 15% estaría dispuesto a pagar 3 euros por programa, con lo que nos muestra un espectador que esta dispuesto a pagar dinero por ver contenidos, cuestión de mucha importancia.  A ello colabora la mejor calidad de imagen de la IPTV y su oferta de contenidos en alta resolución, así este informe prevé que en los próximos cinco años asistiremos a una carrera entre los proveedores de IPTV para ver quién se coloca a la cabeza de este negocio, cuyo éxito depende en buena medida de la implantación de un modelo mixto de publicidad y contenidos de pago.   Desde mi punto de vista este nuevo medio revolucionará tanto a la televisión como internet, porque indudablemente la televisión es el medio más popular si la fusión llega a ser efectiva, el futuro de este medio será esplendoroso.

¿ Es la tecnología el futuro de los medios?

  Esta pregunta que muchos de nosotros nos plateamos creo que tiene una fácil y rápida respuesta, si, no hay otra opción y más en estos tiempos que corren.

 Así se ha puesto de manifiesto en las ponencias y mesas redondas que debatieron en el Deutscher Medienkongress 2010 donde se estableció que la tecnología es el principal factor sobre el que evolucionarán los medios. 

En este congreso se ha hablado  de la digitalización, las redes participativas, el canal móvil y de los medios digitales para la publicidad exterior. En este foro algunos ponentes han dictaminado que el modelo informativo de los periódicos ha pasado de moda y que en la próxima década en Estados Unidos la mayoría de los periódicos se despedirán de la edición diaria. Un apartado especial fueron las redes sociales, medio que cuenta con muchos adeptos en estos momentos además de descenso en los precios de los medios que esta perjudicando tanto al sector.

Bueno, como vemos entre los medios están surgiendo muchas opiniones y puntos de vista pero todos confluyen en la idea de la tecnología como factor determinante en la evolución de los medios.

Microsoft utiliza los medios convencionales para su comunicación

Las sinergias medios on line, medios off line son continuas, se producen desde un lado y desde el otro. Ahora Microsoft se integrará en la serie Padre de Familia a través de una campaña singular.

La acción consiste en un especial para el próximo 8 de noviembre donde se idearán bromas, canciones y escenas que remitan a Windows 7, el nuevo sistema operativo de Microsoft. El programa se denominará Family Guy presents: Seth & Alex’s almost live comedy show. Con esta acción Microsoft pretende atraer a un amplio espectro de público, representando una gran oportunidad para integrar la marca de una manera fresca e interesante.

Este es un claro ejemplo en que los nuevos medios no pueden desdeñar a los más tradicionales porque cada uno tiene unas características que pueden ser complementarias o es, al menos, obligación del técnico buscársela.

Aquí radicará el éxito de las campañas en el futuro, porque cada uno de los medios debe de cumplir su función de manera que consigamos alcanzar a nuestro público desde todos los puntos posibles.

Valerio Lazarov

La se mana pasada se ha ido uno de los grandes de la televisión en España, Valerio Lazarov, el hombre que revolucionó el concepto de realización en la década de los setenta, desengrasando y maquillando el decimonónico ‘modus operandi’ que imponía el régimen franquista. Sus planos y sus zooms son ya parte de la historia, una historia que a mi me cogió de niño con ojos desorbitados. Lo que vino luego fue pura anécdota y concesión a la supervivencia. Descanse en paz.

Objetivo:rentabilización de los medios,¿mejor juntos que por separado?

Los medios están cada vez más relacionados, se  establecen uniones entre ellos  para ofrecer más ventajas y superar las deventajas que por separado dan  cada uno de ellos.

De esta manera la publicidad exterior puede resultar más cercana para los públicos más jóvenes gracias a las incursiones de la tecnología móvil. El móvil enriquece el mensaje y lo hace más atractivo para los usuarios digitales. Las posibilidades de conexión publicitaria que ofrece el móvil son múltiples. El paradigma lo constituye la conexión bluetooth, pero no es la única modalidad existente.

Las campañas de publicidad exterior con conexión bluetooth son bastante habituales. Pero una posibilidad quizás poco explorada es la de la publicidad con bluetooth en transporte público. En la ciudad alemana de Stuttgart se experimentó con una campaña para un banco en autobuses equipados con conexión bluetooth. La campaña se dirigía al público joven.

Durante cuatro semanas, los usuarios de autobuses con bluetooth pudieron descargar en su móvil el spot de la campaña de forma gratuita, oferta que se anunciaba con pegatinas en el autobús. A lo largo de la campaña, se obtuvo una tasa de descarga del 12%, es decir 470 descargas. En una segunda fase, la agencia quiere experimentar con los efectos virales.

Según el director de KWS Auβenwerbung, Mathias Keim, la agencia de publicidad exterior que ideó la campaña, “la publicidad en autobuses resulta simpática y es eficaz. El coste por mil contactos es muy bajo, de menos de dos euros”. La publicidad interactiva añade el elemento entretenimiento, según Keim: “Los usuarios de autobuses pasan una media de entre siete y diez minutos en el autobús y se muestran agradecidos ante cada oferta de entretenimiento”.

Además, según ha detectado Jaroslav Zajicek, de la agencia de publicidad exterior Ströer Media Deutschland, “a la gente le llama la atención cuando ven a los jóvenes pegados a carteles publicitarios con sus móviles en la mano”. Sin embargo, no vale cualquier cosa: “El usuario quiere diversión y provecho. Si el producto es el adecuado, el contenido llegará hasta el patio del colegio”, prosigue Zajicek.

Otra modalidad de combinación de publicidad exterior y móvil es la denominada visual tagging. Esta publicidad exterior interactiva se basa en el reconocimiento de objetos. El usuario fotografía con su móvil un anuncio o imagen y la envía al número de contacto establecido para la campaña; a cambio puede recibir cupones de descuento, vales de producto o información adicional sobre el producto anunciado mediante la conexión al sitio WAP del anunciante.

Otra modalidad parecida de publicidad es el mobile tagging, que se está desarrollando con ayuda de los códigos QR o códigos bidi. Se trata de códigos similares a los códigos de barras que vienen impresos en los envases de algunos productos. Si el móvil está equipado con un dispositivo de lectura de estos códigos, se puede utilizar como canal para recibir información o promociones sobre un producto o campaña. Japón es el país en el que más éxito está teniendo esta forma de publicidad y los teléfonos con lectores QR son un dispositivo generalizado entre los consumidores.

De nuevo vemos que las barreras se estan relativizando, puesto que lo importante al final del todo es aprovechar lo mejor de cada uno de los medios para que el anunciante rentabilize sus inversiones.