La mayoría de los consumidores no tiene en cuenta la publicidad móvil porque la considera intrusiva

El 88% de los consumidores británicos ignora la publicidad que recibe en su teléfono móvil y el 36% afirma borrar estos anuncios automáticamente. Sólo un 9% de los consumidores lleva a cabo algún tipo de acción después de ver un anuncio en su teléfono móvil, según ha revelado Deloitte. Esto se debe a que la mayoría de los usuarios considera que el marketing móvil es una invasión de su privacidad.

Según afirma el informe de Deloitte, los ciudadanos de distintos países consideran que la publicidad que se envía a sus dispositivos personales es intrusiva y, por tanto, suelen ignorar cualquier tipo de anuncio que les llega. Y añade que “la publicidad móvil basada en la localización a este tipo de audiencia podría ser contraproducente”. En cambio, aquellos anuncios de ofertas o que permiten probar aplicaciones o juegos de forma gratuita son los más populares entre los usuarios.

Por otro lado, el informe de Deloitte indica que, a pesar de que el uso de las redes sociales a través del móvil sigue aumentando, los mensajes siguen siendo la forma de comunicación más popular entre los usuarios de smartphones. De media, el 84% de los usuarios de smartphones envía al menos un mensaje de texto, mientras que sólo el 40% se conecta a las redes sociales desde su dispositivo móvil.

Esta claro que con las nuevas tecnologías se debe de aprender todavía mucho, todo necesita su tiempo para su evolución puesto que la sociedad necesita tiempo para asumir las nuevas tecnologías y lo que llevan consigo.

La envidia como motor del consumo

Es un fenómeno bastante común que familias que posean ingresos altos decidan comprar artículos de lujo sugiriendo pertenecer a “los más ricos”. Así, empieza una cadena de consumo entre los vecinos, ya que muchos prefieren no quedarse atrás ni demostrar que sus ingresos les prohíben darse lujos.

Así lo presenta la investigadora Nailya Ordabayeva, quien asegura que una gran parte de las compras es realizada debido a la envidia. Esto lo comprueba un estudio realizado por Ordabayeva, donde los que menos ingresos reciben mantienen un grado de insatisfacción muy alto que sólo logran superar comprándose cosas de lujo. Pero estas compras no son compras cualquiera. Al parecer se trata de una competencia, con nada más y nada menos que con los vecinos. Es por eso que muchos vecinos intentan comprarse cosas aún más lujosas que la nueva compra del vecino. Este ejemplo se da, sobre todo, en los coches.

Para poder llegar a estos resultados, la investigadora generó una situación hipotética, donde los participantes discutían acerca de quién poseía el mejor jardín. Esto, según algunos, también eleva el status de sus dueños. Así confesaron que sus gastos por materiales de jardín y por la siembra de flores cada vez más hermosas, se lleva a cabo sobre todo, cuando los vecinos muestran un jardín aún más bonito que el propio. Estoy plenamente de acuerdo con esta investigación, es más se debería de profundizar en esta linea y seguro que se encontrarán jugosas conclusiones.