El flashmob acciones comunicativas muy efectivas

 Los ‘flashmob’ estan adquiriendo gran popularidad convirtiéndose en toda una tendencia cada vez más habitual en lugares públicos y comerciales de gran tránsito y afluencia de personas. Esta acciones de ‘multitud instantánea’ son organizadas de forma estratégica y coordinada, y en ellas suelen participan un gran número de personas casi siempre al ritmo de alguna canción y coreografía. Sin embargo también existen otras acciones donde a pesar de la ausencia de estos elementos, su impacto sigue siendo igual de poderoso. Aunque inicialmente los ‘flashmob’ se crearon con el único fin del puro entretenimiento, su aplicación en el mundo del marketing y la publicidad esta adquiriendo cada vez mayor protagonismo e importancia como una estrategia para sorprender y conectar con los consumidores de una forma alternativa, alegre y llamativa.

Desde mi punto de vista estas acciones son perfectas y necesarias como complemento a una campaña convencional.

Este futuro debe ser tenido en cuenta por los medios

El siguiente video que os muestro es un claro ejemplo de lo que aproxima en el futuro más inmediato , por cierto más cercano de lo que pensamos.

 Una reflexión que me gustaría lanzar sería ¿ Cómo afectará a los medios esta próxima realidad?

La mayoría de los consumidores no tiene en cuenta la publicidad móvil porque la considera intrusiva

El 88% de los consumidores británicos ignora la publicidad que recibe en su teléfono móvil y el 36% afirma borrar estos anuncios automáticamente. Sólo un 9% de los consumidores lleva a cabo algún tipo de acción después de ver un anuncio en su teléfono móvil, según ha revelado Deloitte. Esto se debe a que la mayoría de los usuarios considera que el marketing móvil es una invasión de su privacidad.

Según afirma el informe de Deloitte, los ciudadanos de distintos países consideran que la publicidad que se envía a sus dispositivos personales es intrusiva y, por tanto, suelen ignorar cualquier tipo de anuncio que les llega. Y añade que “la publicidad móvil basada en la localización a este tipo de audiencia podría ser contraproducente”. En cambio, aquellos anuncios de ofertas o que permiten probar aplicaciones o juegos de forma gratuita son los más populares entre los usuarios.

Por otro lado, el informe de Deloitte indica que, a pesar de que el uso de las redes sociales a través del móvil sigue aumentando, los mensajes siguen siendo la forma de comunicación más popular entre los usuarios de smartphones. De media, el 84% de los usuarios de smartphones envía al menos un mensaje de texto, mientras que sólo el 40% se conecta a las redes sociales desde su dispositivo móvil.

Esta claro que con las nuevas tecnologías se debe de aprender todavía mucho, todo necesita su tiempo para su evolución puesto que la sociedad necesita tiempo para asumir las nuevas tecnologías y lo que llevan consigo.

La envidia como motor del consumo

Es un fenómeno bastante común que familias que posean ingresos altos decidan comprar artículos de lujo sugiriendo pertenecer a “los más ricos”. Así, empieza una cadena de consumo entre los vecinos, ya que muchos prefieren no quedarse atrás ni demostrar que sus ingresos les prohíben darse lujos.

Así lo presenta la investigadora Nailya Ordabayeva, quien asegura que una gran parte de las compras es realizada debido a la envidia. Esto lo comprueba un estudio realizado por Ordabayeva, donde los que menos ingresos reciben mantienen un grado de insatisfacción muy alto que sólo logran superar comprándose cosas de lujo. Pero estas compras no son compras cualquiera. Al parecer se trata de una competencia, con nada más y nada menos que con los vecinos. Es por eso que muchos vecinos intentan comprarse cosas aún más lujosas que la nueva compra del vecino. Este ejemplo se da, sobre todo, en los coches.

Para poder llegar a estos resultados, la investigadora generó una situación hipotética, donde los participantes discutían acerca de quién poseía el mejor jardín. Esto, según algunos, también eleva el status de sus dueños. Así confesaron que sus gastos por materiales de jardín y por la siembra de flores cada vez más hermosas, se lleva a cabo sobre todo, cuando los vecinos muestran un jardín aún más bonito que el propio. Estoy plenamente de acuerdo con esta investigación, es más se debería de profundizar en esta linea y seguro que se encontrarán jugosas conclusiones.

Alianza entre BMW y Apple

BMW y Apple han llegado a un acuerdo para lanzar una aplicación especial para el iPhone que permitirá al conductor utilizar los productos de Apple mientras conduce.  Esta aplicación se llamará “BMW Link”, combinará funcionalidades de BMW y Apple con servicios como Google e incluirá asimismo un hotspot de W-Lan en el automóvil. Este acuerdo me parece muy importante tanto para BMW como para Apple puesto que realizan ofrecen un hecho diferenciador con respecto al resto de la competencia.

BMW en el video siguiente muestra soportes de sujeción para la productos Apple.

Aires renovados en la prensa

  Al otro lado del atlántico parece que corren aires positivos en torno a la prensa, de  esta manera los editores de periódicos de Estados Unidos y Canadá se muestran más optimistas de cara a la llegada de 2011, ya que esperan que la publicidad digital y algunos sectores de los anuncios clasificados mejoren el año que viene.

Kubas Consultants realizó una encuesta a 400 ejecutivos y directivos de diferentes periódicos de Norteamérica y descubrió que la mayoría espera que se aumenten las ventas de publicidad digital al menos un 20%, los comercios un 4,3% y el empleo un 3,4%. En cambio, los ingresos por publicidad nacional en display caerán un 1,3% y los anuncios clasificados de propiedades vivirán un descenso del 1,7%.Además, cerca del 20% de los encuestados afirmó sentirse lo suficientemente confiado como para hacer inversiones en los sistemas de imprentas.

Es solamente una encuesta, estamos de acuerdo, que quizá sea demasiado optimista pero sólo el hecho de que la prensa empiece a ver a los medios digitales más como aliados que como enemigos me parece una salto cualitativo de proporciones enormes, sin duda ninguna es el paso que hay que seguir para construir un futuro con optimismo.

Sin miedo a Facebook

  Interesante reflexión de la Vicepresidente de programación internacional de CNN, puesto que considera que Facebook brinda a los medios de comunicación una oportunidad y no una desventaja.

Green cree que las redes sociales son muy interesantes para todos los medios de comunicación, recordando la dificultad del uso de los Pc’s cuando empezaba a crearse el boom tecnológico y asegurando que ” se debe aprender a utilizar estas nuevas herramientas de comunicación”. 

Añade que ahora el interés de los usuarios está más concentrado en internet que en la televisión, pero no debe considerarse este medio como el enemigo, al contrario es una oportunidad para los medios de llegar a un público más joven, esperando que un futuro muy cercano se pueda fusionar las estrategias web con las televisivas.

Efectivamente los nuevos medios deben verse como aliados a los no convencionales, se deben de aprovechar sus puntos fuertes para intentar realizar las mejores campañas a los anunciantes, quien no lo quiera ver así limitará su crecimiento en el futuro, desaprovechando una oportunidad única.

Vettel, objeto de deseo publicitario

  Sebastian Vettel tras proclamarse el pasado domingo campeón del mundo de Formula 1 en Abu Dabi se ha convertido en objeto de deseo de numerosos anunciantes. De esta manera sus patrocinadores actuales le quieren retener como lo ha declarado Dietrich Mateschiz temeroso de que la competencia se lo pueda arrebatar, en este caso Ferrari.

Para evitar que Vettel sea tentado , Red Bull quiere blindar el contrato del piloto hasta el año 2015. Eso si, el nuevo contrato tendría que ser bastante más sustancioso que el actual. A este incremento en su contrato se le unirán probabemente  otros anunciantes, puesto que este hombre parece haberse convertido en la perfecta imagen de marca. Según  un estudio publicado por Audi el pasado verano, el actual campeón del mundo de Fórmula 1 es ya el piloto favorito de los alemanes por encima de Michael Schumacher.

Realmente creo que se este hombre se puede convertir en un icono publicitario que reportara beneficios a aquellos anunciantes que se unan a él, y sino que le pregunten al Santander por la inversión en Fernando Alonso, que le ha dado una dimensión mundial inimaginable anteriormente.

Freixenet y Shakira campaña solidaria

  Freixenet y Shakira  se han unido en una campaña solidaria, de esta manera,  Freixenet vuelve con una campaña atípica de cara a las navidades, pero de nuevo con una cara conocida. La cantante Shakira será la protagonista del nuevo spot de la marca de cava, aunque será mediante su faceta filantrópica y solidaria. No en vano, toda la inversión de la campaña irá directamente a la fundación Pies Descalzos, propiedad de Shakira, que se dedica a la escolarización infantil.

La  intención de ambas partes es no mostrar ostentación y dar muestras de responsabilidad social, tan importante en estas épocas de crisis. Esta acción a Freixenet le repercute positivamente puesto que ante los consumidores no aparece como un despilfarro, es más aparece un lado filantrópico que la población agredece. Shakira sigue encumbrando su imagen con este tipo de gestos puesto que a todo el mundo le gusta que aquel que más tiene de más.

Por tanto me parece una acción que contraerá consecuencias positivas a los participantes en ella y que otros anunciantes deberían imitar.

Entre los consumidores disminuye la preferencia por las marcas blancas

Según un estudio realizado a 10.000 personas entre los meses de septiembre y octubre por TNS Kantar, el 43,2% de los españoles prefiere los productos de marca blanca porque son más baratos aunque sean menos innovadores, frente al 49,5% que opinaban lo mismo hace un año, según este estudio la preferencia por la marca del establecimiento es mayor en la franja de edad entre 25 y 34 años (46,7%).

A pesar de esto, el 31,6% de la población se muestra dispuesta a pagar más por un producto de marca de fabricante que por otro de marca blanca, dato que aumenta hasta 35,8% entre los responsables de la compra del hogar. La disminución de la preferencia por la marca blanca va acompañada también de un descenso en la percepción de la calidad de estos productos. Si el pasado año el 53,1% de los encuestados consideraban que la calidad de los productos de marca blanca era similar a los productos de marca de fabricante, este año este porcentaje ha disminuido hasta el 50,9%. Los habitantes del área metropolitana de Barcelona son los que peor valoran las marcas del establecimiento, ya que sólo el 44,6% considera similar la calidad de ambos tipos de producto. Este cambio de tendencia también se ve reflejado a la hora efectiva de la compra. Así como el año pasado el 60,4% afirmaba comprar más productos según el precio, este año el porcentaje ha descendido hasta el 56,3%. El grupo de edad que más se fija en los precios es el comprendido entre los 25 y 34 años. (59,5%) Centrando las preguntas sobre los productos nuevos, el 40,7% de los encuestados consideran que éstos difieren poco de los que ya están en el mercado. Aún así, el 65,9% de los españoles y el 71,4% de las mujeres reconocen que les gusta probar productos nuevos e incluso el 22,6% declara estar dispuesto a pagar más por un nuevo producto.

Bueno parece que las campañas que han realizado las marcas de fabricante están teniendo resultados, veremos a ver como es la evolución de este indicador.